雪碧怎么变可乐「作为可乐的魔鬼雪碧男孩如何成长为柠檬饮料TOP1」

作为一款1961年推出的柠檬口味碳酸饮料，雪碧经过多年的发展，其在饮料界的地位已不亚于可口可乐的存在。 尤其是在中国市场，雪碧总是会以各式各样的话题刷出存在感，譬如"雪碧拌面、雪碧沐浴露，王者荣耀雪碧"以及各种花样的雪碧搭配，尤其是在炎热的夏天，“透心凉、心飞扬“、这六个字更是深入人心。

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可口可乐的魔鬼男孩-雪碧

回顾雪碧的诞生，实则是为了可口可乐。在上世纪20年代，可口可乐为了提升自身的市场份额，加强了对于Coke商标的推广，推出了可口可乐形象大使-雪碧男孩。雪碧男孩的原型由美国著名动漫画家沃尔特·兰兹设计，他最为著名的动画片莫过于《啄木鸟伍德》了，此后在他的动画片中更是大量加入可口可乐元素，而兰兹对可口可乐最大的贡献是他为可口可乐设计的圆盘商标，时至今日仍为可口可乐公司经典标志之一。

雪碧男孩的形象一经公布，立即得到欢迎，随着一起深入人心的还有Coke这个商标。但很少有人会发现，在可口可乐公布的材料中，雪碧男孩从来都是以上半身的形象出现。事实上，雪碧男孩是有全身像的。而当时这位男孩实际还不叫雪碧男孩，因为 “sprite"原译过来的意思是"魔鬼"、"妖精"。

这样的原译对于美式文化可以接受，但对于中国文化显然是不合适的。为此，在1984年Sprite Boy正式进入中国时，为了融合中国传统文化音译成"雪碧"，而这样的表达也让其具有了纯洁、清凉的含义，使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪，一潭清澈的碧水，顿时有一种清凉之感，产生"挡不住的诱惑"，成就了雪碧如今在柠檬饮料中无敌的地位。

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全球级的爆品柠檬饮料

雪碧除了独特的柠檬口感外，其在产品代言人的赋能也一直让人侧目。“张惠妹、伏明霞、张韶涵、林俊杰、周杰伦、张靓颖、迪丽热巴”等都曾作为雪碧的代言人出现，让其品牌的知名度实现了家喻户晓、妇孺皆知。而最近其最新代言人迪丽热巴与韩国代言人李成敏的代言对比更是成为了网友讨论的热点。

作为一款全球级的爆品，雪碧自身也在不断的自我更新，继去年雪碧在市场市场推出“雪碧纤维 ”后，雪碧家族今年再增新成员——“爽椰派”。而这款产品是一款椰子水汽水，产品添加2.5%的椰子水，无糖配方，口感清爽。产品包装以绿色为背景，印有椰林与椰子，具有浓浓的海岛风情，极为酷爽。从椰子的口感定义上也不难看出，爽椰派也是基于低糖主义的健康趋势，这不仅是可口可乐公司全力打造新型饮品的重要探索，也是对雪碧自身品牌资产的在深化。

值得注意的是，虽然饮料健康趋势已席卷整个世界，但可口可乐用事实证明“快乐水”依然是大家的最爱，尤其是在中国市场，相比健康而言“爽”才是真谛。

2019年第二季度业绩显示：“可口可乐营业收入为100亿美元，同比增长6.1％，利润为26亿美元，同比增长12.6％；利润率为29.9％，高于去年同期的29.4％。而在全球整体营业收入下滑10%的2018年，可口可乐在中国大陆市场碳酸饮料的收益却同比激增27%，“看起来很美好”的茶类饮品，只占到可口可乐整体销售额的不到1%，不得不说，可口可乐在可以预见的时间内，依然是全球饮料世界中不可撼动的神话与中国肥宅们的真爱。